配图说明：本文封面为 AI 生成图像。
10 月 29 日，QuestMobile 的一组数据把短剧战场重新摆上了台面：2026 年 5 月，红果短剧月活跃用户达到 3.56 亿；7 月日活达到 1.68 亿，同比增长 107%，甚至超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家长视频平台的日活之和。更夸张的是用户总时长，红果已经排到中国移动互联网第四位，仅次于抖音、微信和抖音极速版。前三名是两个短视频加一个超级社交应用，第四名是一个短剧 App。
免费模式是怎么赢的
红果短剧 2023 年 8 月才作为独立 App 上线，三年出头做到这个体量，靠的模板字节早就验证过一遍。番茄小说提供源源不断的网文 IP 素材，抖音用海量短视频片段把观众引流过来，红果负责承接，把几分钟的碎片兴趣变成几十分钟以上的持续观看。变现上，红果把传统短剧「看到关键处弹付费页」的模式改成了完全免费、广告变现，这套打法和番茄小说的免费阅读如出一辙，等于把免费网文的商业模型复制到了短剧上。
门槛降下去之后，用户的观看习惯被快速养成。网友一边调侃剧情离谱，一边一集接一集停不下来，这本身就是产品力的证明。
大厂的围剿才刚刚开始
红果跑出来之后，压力最先落到腾讯头上。10 月，腾讯旗下绿泡泡短剧开始受到关注，这款产品直接跑在微信小程序里，主打免费观看。增长确实快，QuestMobile 数据显示 2026 年 8 月其月活已达 1.43 亿，10 月首周周活 8968 万，较 9 月首周增长 44.1%。不过红果是独立 App，绿泡泡是小程序，统计口径不同，两个数字不能直接换算成市场份额。
腾讯过去不是没试过，十分剧场、火星短剧社都做过，始终没跑出红果级别的爆款，问题多半出在组织与协同上：微信是流量入口，腾讯视频围绕会员与版权，短剧这门生意却需要流量分发、内容供给、广告变现和留存协同咬合在一起。绿泡泡至少让微信这个巨大入口有了官方短剧产品，而它真正难复制的一张牌是社交关系链，「朋友在看」这类推荐已经上线。阿里和百度也各有布局，书旗小说、淘宝短剧、优酷、万镜一刻摆了一手好牌，却缺少一个能聚拢注意力的超级入口；百度握着七猫的网文 IP，但搜索流量与沉浸式追剧是两套完全不同的用户行为。
数据热，账本要冷着看
一个必要的提醒：用户规模不等于收入。10 月 27 日，红果官方刚刚否认了「年化收入逼近 400 亿元」「全年营收 420 亿至 450 亿元」等网络传言。免费模式的广告变现天花板有多高、内容成本怎么摊，目前都还是未知数。另外，AI 正在把制作门槛打下来，作品供给越来越过剩，平台方对低质内容的治理也已经开始，截至 10 月 27 日红果集中处置相关微短剧 20426 部。
写在最后
红果对字节最大的价值，恐怕在于时间本身。用户一天只有 24 小时，多刷两小时红果，就少刷两小时腾讯视频或视频号；即便用户暂时离开抖音，时间也还留在字节生态里。这才是这个「第四名」真正厉害的地方。接下来就看腾讯能不能用关系链养出差异化的追剧习惯，以及免费模式的广告盘子，到底撑不撑得起这样一个巨无霸。
参考：虎嗅《张一鸣又造出一个国民级APP》（源自微信公众号「人人都是产品经理」）报道，本文为基于公开信息的独立评述。